中國郵政跨界賣奶茶？
2021-06-08 作者：上海凡因品牌
奶茶興起于上個(gè)世紀(jì)，珍珠奶茶的出現(xiàn)掀起了一番熱潮，奶茶漸漸從店里一個(gè)小飲料變成擁有獨(dú)立店面的主流飲品。多年以來，奶茶在不斷迭代升級(jí)，奶茶的流行風(fēng)潮也愈演愈烈。
只要有利潤的地方，就會(huì)有商機(jī)。奶茶這個(gè)行業(yè)的毛利率高達(dá)60%，這樣的毛利率當(dāng)然讓很多企業(yè)都會(huì)躍躍欲試。最近，中國郵政開奶茶店上了微博熱搜，中國郵政在福建福州成立了第一家奶茶店，名字叫做“郵氧的茶”，奶茶種類有純茶、奶茶、水果茶等14種，價(jià)格在7-23元，國企轉(zhuǎn)型做奶茶這件事情本身還挺吸引大家的，那為什么在我們印象中的巨無霸中國郵政集團(tuán)開始笨拙地向多元化轉(zhuǎn)型了呢？
為什么中國郵政也開始賣奶茶了？
奶茶市場足夠大
有數(shù)據(jù)顯示，2020年中國新式茶飲市場規(guī)模達(dá)到1020億，今年的規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，門店數(shù)高達(dá)48萬家，但某魚發(fā)布的《2021創(chuàng)業(yè)避雷指南》顯示，奶茶店是創(chuàng)業(yè)失敗率最高的，競爭非常激烈，就目前來說，國內(nèi)也沒有出現(xiàn)市場份額占大頭的品牌，只能說機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存，27%的消費(fèi)者每月花費(fèi)400元喝新式奶茶，很受年輕人青睞。種種數(shù)據(jù)都表明，奶茶行業(yè)的市場廣闊且毛利率還高，還沒有產(chǎn)生巨頭，處于一個(gè)競爭分化的狀態(tài)。但中國郵政現(xiàn)在進(jìn)入奶茶市場還是有點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)的，那就是一二線的城市市場趨于飽和，一些品牌也開始嶄露頭角，比如喜茶和蜜雪冰城。
郵政門店多，有天然優(yōu)勢(shì)
奶茶店最高的成本是什么，奶茶店倒閉的根本原因是什么？我覺得是門店租金。奶茶店除了味道要好，實(shí)際上大多數(shù)奶茶店的產(chǎn)品味道沒有太大的差異性，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，最重要的就是人流量，但是人流量大的地方租金大概率貴，奶茶店的門店租金在奶茶成本中占比較大的比例。而中國郵政完全不需要考慮門店租金的問題，目前中國郵政有5.4萬個(gè)直屬郵政所，60萬個(gè)加盟網(wǎng)點(diǎn)，以奶茶門店數(shù)量出名的蜜雪冰城全國門店也就一萬多家。所以中國郵政集團(tuán)完全不用擔(dān)心門店租金的問題，天然就具有規(guī)模和品牌效應(yīng)。
尋求多元化發(fā)展
在中國郵政成立奶茶店上熱搜前，其實(shí)中國郵政就已經(jīng)在向多元化發(fā)展了。除了我們熟知的中國郵政快遞和銀行，還有便利店、酒店、藥店，基層的郵政甚至賣化肥農(nóng)藥。像中國郵政這樣尋求多元化發(fā)展的央企還有中石油、中石化，中石油和中石化的便利店昆侖好客、易捷都成為中國連鎖百強(qiáng)了。為什么這些傳統(tǒng)的巨無霸行業(yè)要笨拙地進(jìn)行轉(zhuǎn)型呢？主要原因還是想提高企業(yè)收益。要知道，國企不僅僅只看經(jīng)濟(jì)效益，更要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。就以中國郵政快遞來說，無論多偏僻，中國郵政都會(huì)給你送到。所以，為了提高企業(yè)收益，這些傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型也不足為奇了。
下面我們一起來看看開在中郵大藥房下的“郵氧的茶”吧
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先來看看LOGO，這設(shè)計(jì)一看就很“郵政”！LOGO圖形以杯子和吸管為主，其中整體又形成漢字“郵”的造型，而文字LOGO則是以方方正正的字體設(shè)計(jì)，在筆畫上加入了連筆處理，增添設(shè)計(jì)感。
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以黃色為杯子的底色，并搭配綠色的LOGO作為正面圖案，而背面則是以線條的形式，繪制出簡筆畫風(fēng)的門店插圖。而包裝袋沿用了“黃+綠”的配色，有意思的是右上角填寫郵政編碼的格子，猶如一個(gè)信封，真的是很“郵政”了！
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關(guān)鍵詞：奶茶店?duì)I銷、奶茶店設(shè)計(jì)
