淘寶直播logo設計升級
2021-05-07 作者：上海凡因品牌
眾所周知，直播電商行業(yè)從2019年進入爆發(fā)期，淘寶直播作為直播電商行業(yè)的創(chuàng)造者和引領者，在這個時候更需要打造獨立識別的品牌表達符號，與其他品牌形成視覺差異之余，凸顯頭部品牌的獨特價值，最終強化消費者心智。這幾天，那個滿足你“邊看直播邊購物”的淘寶直播，正式升級了整體的視覺識別系統(tǒng)。
在4月28號的2021淘寶直播盛典上，淘寶直播發(fā)布了升級后的視覺識別系統(tǒng)，新的品牌Logo也正式啟用。意在通過視覺符號方面的革新，強化消費者心智。
“視覺升級”作為品牌升級中非常重要的一環(huán)，是用戶感知品牌煥新的第一觸點。這次淘寶直播更新的視覺識別系統(tǒng)，主要是圍繞品牌Logo展開了系列符號優(yōu)化。
首先，在Logo設計理念上，淘寶直播提煉出一個具有獨特價值且識別度極高的標識物——任意門，并運用在新Logo的整體設計中。
在這一理念的加持下，淘寶直播的直播間就像一扇扇任意門，連接著背后一個個既熟悉又陌生的世界，主播就扮演著連接陌生世界（全球購、產(chǎn)地源頭、vintage等場景）和用戶的紐帶角色，用戶得以在一個個陌生世界里尋找自己的理想生活。
其次，淘寶直播的新Logo選擇以超橢圓作為基礎圖形，不僅區(qū)別于正圓或正方形的同類別品牌Logo，圓形的棱角也給人留下更加年輕的品牌印象。
另外，淘寶直播新Logo外框的線條采用了“正負形結合”的設計手法，除了給人帶來更多的想象空間，還方便加入電視、視野等具備直播和淘寶品牌的元素
框的設計還可以解讀為包容萬物的容器，可與各種商品，達人，內(nèi)容相互組成一個新的形象，呼應淘寶直播豐富多彩的內(nèi)容。
所以這次對品牌VI進行升級的背后，也透露出淘寶直播在品牌升級上的幾點核心信息：
第一是業(yè)務層面的升級。淘寶直播將繼續(xù)聚焦于平臺專業(yè)能力的提升，通過打造人貨場的升級，給消費者更好的、真實有保障的體驗，也更好地展現(xiàn)淘寶直播的“專業(yè)”度。
第二是內(nèi)容層面的升級。淘寶直播內(nèi)容升級上打出了自己的價值主張：專業(yè)、多元、有趣。其中“專業(yè)”，意味著內(nèi)容體驗化+垂直化；“多元”意味著放大優(yōu)勢品類營銷、扶持新興品牌孵化；而“有趣”意味著提升主播私域運營能力。
第三是價值層面的升級。淘寶直播將充分利用新Logo在延展性上的優(yōu)勢，結合更多的場景應用，為品牌提供更多的跨界合作可能性，增強品牌價值，沉淀品牌資產(chǎn)。
淘寶直播正是想通過這三大層面的聯(lián)合發(fā)力，強化品牌電商直播的專業(yè)屬性，牢固用戶的品牌認知。
特別是隨著“無直播不傳播”已經(jīng)成為品牌建設者和消費者的共識，煥新之后的淘寶直播一定會給我們帶來更多驚喜，不妨一起期待下。
