可口可樂(lè)2021新包裝設(shè)計(jì)，延續(xù)“一個(gè)品牌”戰(zhàn)略
2021-04-16 作者：上海凡因品牌
可口可樂(lè)誕生至今已經(jīng)有一百多年的歷史了，自誕生以來(lái)便與社會(huì)發(fā)展相互交融，激發(fā)創(chuàng)新靈感。現(xiàn)在，它每天為全球的人們帶來(lái)怡神暢快的美妙感受，被廣大網(wǎng)友親切的戲稱(chēng)為“快樂(lè)肥宅水”！可口可樂(lè)發(fā)展至今，其經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)也讓人贊不絕口，而在今年，可口可樂(lè)時(shí)隔六年后向全球市場(chǎng)推出新包裝。
今年二月，可口可樂(lè)公司正式公布了全新設(shè)計(jì)的零度可口可樂(lè)罐裝新包裝：
零度可口可樂(lè)（Coke Zero）2021新包裝
而就在零度可口可樂(lè)新包裝設(shè)計(jì)釋出近2個(gè)月后，近日，可口可樂(lè)公司終于正式公布了旗下另外2款產(chǎn)品可口可樂(lè)（Coca-Cola）和健怡可口可樂(lè)（Diet Coke）的全新包裝
可口可樂(lè)系列2021新包裝
從上圖可見(jiàn)，這2款最新設(shè)計(jì)的包裝與2月份公布的零度可口可樂(lè)新包裝設(shè)計(jì)保持了一致的風(fēng)格。這同時(shí)也是可口可樂(lè)公司在2015年正式統(tǒng)一全球包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)時(shí)，制定的“一個(gè)品牌”（One Brand Strategy）戰(zhàn)略的延續(xù)。
2015年，可口可樂(lè)正式制定了“一個(gè)品牌”戰(zhàn)略，將可口可樂(lè)旗下4個(gè)主要產(chǎn)品（可口可樂(lè)、健怡可口可樂(lè)、零度可口可樂(lè)和生命可口可樂(lè)）統(tǒng)一在可口可樂(lè)主品牌之下，取消原來(lái)單一品牌的宣傳策略。
并首次基于統(tǒng)一的包裝策略，重塑了可口可樂(lè)整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)的包裝設(shè)計(jì)。使整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)的不同產(chǎn)品之間都是平等的，且均圍繞著可口可樂(lè)這“一個(gè)品牌”。
時(shí)隔多年后的今天，這一次可口可樂(lè)推出的全新包裝，也是其自制定“一個(gè)品牌”戰(zhàn)略以來(lái)首次對(duì)全球包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)進(jìn)行更新升級(jí)，由總部設(shè)在美國(guó)亞特蘭大的可口可樂(lè)全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)。
透過(guò)統(tǒng)一、平等的包裝設(shè)計(jì)策略，希望鼓勵(lì)更多消費(fèi)者嘗試零度可口可樂(lè)和健怡可口可樂(lè)。
據(jù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)介紹，此次設(shè)計(jì)工作的出發(fā)點(diǎn)是基于“全球公認(rèn)的”可口可樂(lè)紅而展開(kāi)，這個(gè)明亮的色調(diào)將繼續(xù)代表著“真實(shí)、美味和清新”。
從圖中可見(jiàn)，可口可樂(lè)系列的2021新包裝整體設(shè)計(jì)進(jìn)一步簡(jiǎn)化，連可口可樂(lè)標(biāo)志性的輔助圖形“飄帶”都被砍掉了。
瓶身中的可口可樂(lè)LOGO被提升到了頂部，同時(shí)將品牌經(jīng)典的“可口可樂(lè)紅”延伸至不同的品類(lèi)中（“紅+白”代表可口可樂(lè)、“紅+黑”代表零度可口可樂(lè)、“紅+銀灰”代表健怡可口可樂(lè)）。
據(jù)了解，這一次重新設(shè)計(jì)的可口可樂(lè)新包裝將在全球所有市場(chǎng)保持一致，并計(jì)劃于2021年內(nèi)正式推出。
關(guān)鍵詞：品牌包裝設(shè)計(jì)、品牌戰(zhàn)略策劃
