春節(jié)將至，奶茶店如何借勢(shì)進(jìn)行品牌營(yíng)銷？
2021-01-25 作者：上海凡因品牌
歲末年初，春節(jié)將至，春節(jié)一直是各類商品的銷售旺季，對(duì)于奶茶店也不例外。
趁著奶茶店?duì)I銷的好時(shí)節(jié)，很多品牌在春節(jié)營(yíng)銷上做足了準(zhǔn)備，那么奶茶店該如何站在用戶的角度在傳統(tǒng)新年?duì)I銷上做出新意呢?
1、緊跟熱點(diǎn)，借勢(shì)營(yíng)銷
春節(jié)是我國非常熱鬧、隆重的一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，回家過年、放假休息、親人相聚是經(jīng)典不變的話題，這樣的情感表現(xiàn)也成為品牌突圍春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)的關(guān)鍵所在。對(duì)于奶茶店而言，推出新年特飲是節(jié)日營(yíng)銷中常見的一種方式，既貼合春節(jié)主題又使產(chǎn)品保持新意，在產(chǎn)品的形式上賦予節(jié)日的氣息能直觀感受到新年氣息的一種方法。
2、趣味包裝，讓消費(fèi)者與探索樂趣相結(jié)合
任何一個(gè)沒有被滿足的心情，都是一個(gè)市場(chǎng)需求：商機(jī)根本就不難找，只是缺少發(fā)現(xiàn)他的眼睛，比如可以在杯套下功夫：拜年是新年的重要習(xí)俗，我們可以抓取關(guān)鍵詞運(yùn)用在杯套上：除夕、年夜飯、拜年、壓歲錢等，在吸引年輕消費(fèi)者購買的原因中，主要的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是仍是“有趣、好看、喜歡”。
3、飲品里的“新年祝?！?/strong>
有了有趣包裝之后，打破消費(fèi)者關(guān)鍵的一道心理防線依然是好的產(chǎn)品。而一說到新年產(chǎn)品，消費(fèi)者都想圖個(gè)吉利，奶茶店推出“喜旺芝芝”賦予美好意愿，有特色的產(chǎn)品與有趣的杯套，年輕的消費(fèi)者一定不會(huì)錯(cuò)過。
近些年來，我們?cè)诼愤吙吹淖疃嗟幕顒?dòng)廣告就是“慶春節(jié)，全場(chǎng)6折起”或者“第二杯半價(jià)”，這種赤裸裸的和新年扯上關(guān)系的方式，我們的客戶已經(jīng)厭煩，所以是不會(huì)買賬的。奶茶店的營(yíng)銷應(yīng)該摒棄這種打折的老套路，以顧客需求為中心，充分挖掘其情感賣點(diǎn)，滿足消費(fèi)者的情感需求，讓顧客在購買中感受到產(chǎn)品的帶給他的情感上的服務(wù)，贏得顧客的喜歡。
關(guān)鍵詞：品牌營(yíng)銷、借勢(shì)營(yíng)銷、奶茶包裝設(shè)計(jì)
