如何從0起點打造二次元品牌形象設(shè)計 ——“兔星人”星菜食品IP養(yǎng)成記
2020-08-07 作者：上海凡因品牌
一.IP是二次元時代的超級物種
2300年前，有一位大師這樣說過：吾生也有涯，而知也無涯，以有涯逐無涯，殆已！這位大師就是莊子。人類大腦擁有大約100億個神經(jīng)元，神經(jīng)元有限，而信息無限，以有限的神經(jīng)元處理無限的信息，人會瘋掉。
幸好，人類擁有壓縮打包的本能，比如，電腦桌面的文件太多了，就要打包成一個文件夾，再給它做一個命名，最好還能給它一個圖標(biāo)。信息的溝通原理也是這樣，輸出的信息量過大，受眾的大腦就容易過載，這時候就需要你把這些龐雜的信息打包。
打包完了給它一個符號，作為信息的總集和入口。如果你還能賦予它一套價值觀，讓這個符號人格化、情感化、故事化，甚至讓受眾喜歡它超過喜歡它所附著的產(chǎn)品，那么IP就誕生了。本質(zhì)上，IP是為了降低受眾接受信息、記憶信息的成本，只記住一個IP形象就夠了。
IP并不是新物種，但將IP嫁接到二次元時代，就進化出了前所未見的超級物種。二次元時代的一個主要特征就是——萬物皆可萌。受益于全球化的狂潮，搭乘消費主義和享樂主義的大風(fēng)口，從亞文化出圈晉級主文化，讓雨后春筍般涌現(xiàn)的IP變現(xiàn)出新星爆炸般的商業(yè)價值。
二.一只兔子背后的餐飲革命
黑科技是人類思維、技術(shù)乃至商業(yè)運行邏輯的自我革新。美食領(lǐng)域的最大黑科技，就是凍干技術(shù)。凍干技術(shù)用于現(xiàn)代食品領(lǐng)域，可最大限度保持食材的色、香、味、形、營養(yǎng)。美國宇航局將凍干食品送入空間站，作為宇航員的太空食品。
作為國內(nèi)凍干科技的先行者，星菜凍干食品發(fā)起了新的健康餐飲革命。提供超能全營養(yǎng)解決方案，以宇航太空凍干食品技術(shù)，替代傳統(tǒng)方便食品。給中國人帶來全新的生活形態(tài)與理念，解決便利與健康之間的沖突，讓全民能量滿滿，滿血復(fù)活。
用宇航凍干科技，豐富的產(chǎn)品線：飯、面、粥、湯，水果片、堅果等，打造后疫情時代下的超級能量全營養(yǎng)解決方案。為14億中國人帶來健康餐飲革命，隨時隨地暢享健康食品。所以，星菜兔IP，就在這樣的背景下應(yīng)運而生。
三.兔星人IP的養(yǎng)成邏輯
前面我們說到了IP的智造原理，IP=符號+價值觀+故事。符號是具體的形象，將IP形象植入到產(chǎn)品/服務(wù)/營銷傳播的關(guān)鍵部分、關(guān)鍵環(huán)節(jié)，結(jié)合賣點/訴求/情感表達等，可以做到更生動、更有說服力/感染力/親和力的效果。是的，星菜就是這么做的。
兔子IP有很多，比如大白兔奶糖，比如華納的兔八哥。兔星人不是一只路人兔，而是一只宇航兔，宇航員的人設(shè)讓他獨一無二。他所承載的使命，是作為星菜健康食品推薦官，引領(lǐng)用戶體驗星菜宇航凍干科技，品嘗新鮮健康的凍干美食。
星菜與傳統(tǒng)食品品牌的最大不同，就是與生俱來的凍干科技屬性，解決便利與健康之間的沖突，帶來健康餐飲革命。宇航兔的形象，就是這個價值觀的投射，而且別人無法復(fù)制。同時，星菜在線下建立“凍干太空艙”能量食堂，以場景化體驗演繹品牌故事。
四.兔星人IP的品牌人格——美食探險者
根據(jù)品牌IP人格矩陣，品牌IP基本上可以分為四個象限，分別是研究型、支配型、冒險型和服務(wù)型四種人格，每一種品牌IP人格又可以細分為不同維度的若干亞種。例如，兔星人就屬于冒險型人格中的美食探險者細分亞種。
定位：采用宇航太空兔的新品牌形象，聚焦宇航凍干技術(shù)，形成記憶符號，為星菜創(chuàng)造更多消費場景和多品類的發(fā)展機會。
職業(yè)：健康美食探險者，把健康的凍干食品帶給年輕人。
人設(shè)：酷、科技感、有點拽，讓年輕人能量滿滿的伙伴。
顏色：紅色，給人以能量滿滿的感覺，有視覺沖擊力。
原IP形象VS優(yōu)化后的兔星人：更酷，更宇航科技，更具有二次元屬性。
五.IP誕生后，各種渠道的系列應(yīng)用
場景應(yīng)用：
微信表情：
產(chǎn)品包裝：
戶外廣告：
六.每個新創(chuàng)品牌，都要建立自己的超級IP
現(xiàn)在是一個彎道超車的時代，對于新創(chuàng)品牌，與其說打造品牌，不如說打造IP。因為IP是融合了理性利益與感性利益于一體的超級價值集合。另外，通常而言，品牌是和商品的品類綁定的，而IP是和商品的品類不綁定的。
一個IP，可以被運用在相關(guān)以及不相關(guān)的各種品類之上，它就是一個超級的信息載體，理論上擁有無窮的商業(yè)開發(fā)潛力，擁有成功的IP就好比挖了一口油田，從此坐享井噴般的商業(yè)紅利。希望每個新創(chuàng)品牌都能擁有自己的超級IP！
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